Non tutte le vendite sono uguali. Non tutti i clienti sono uguali. Ecco perché Facebook ti offre la possibilità di ottimizzare per i clienti più preziosi utilizzando l’ottimizzazione del valore
Il modo in cui ottimizzi influisce su chi vede la tua inserzione su Facebook. Facebook mostrerà il tuo annuncio alle persone che hanno maggiori probabilità di eseguire l’azione desiderata.
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In questo post, discutiamo di quanto segue:
Che cos’è l’ottimizzazione del valore?
Chi è idoneo?
Collezionare valore
Che dire della misurazione degli eventi aggregati?
Cose da considerare
Andiamo…
UN MESSAGGIO DI GIOVANNI
Cos’è l’ottimizzazione del valore?
Hai creato una campagna Facebook utilizzando l’obiettivo Conversioni (o Vendite). Per impostazione predefinita, ottimizzerai per una conversione. Ma cosa succede se si desidera che Facebook ottimizzi per la conversione del valore più alto?
Puoi farlo con l’ottimizzazione del valore. Da Facebook:
Quando ottimizzi per valore, utilizziamo l’apprendimento automatico per prevedere quanto ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) può generare una persona. Utilizziamo quindi questa previsione per fare offerte per i clienti di maggior valore. Offrendo di più per le persone che probabilmente spenderanno di più, puoi assicurarti di massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria per le tue campagne
La campagna è la base del tuo annuncio Facebook. Qui è dove imposterai un obiettivo pubblicitario, che definisce ciò che desideri ottenere con il tuo annuncio.
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Puoi utilizzare l’ottimizzazione del valore per gli obiettivi di conversioni/vendite, vendite di catalogo e promozione dell’app
L’obiettivo della campagna è l’obiettivo finale per il tuo annuncio su Facebook. La tua selezione influirà sulle opzioni, inclusa l’ottimizzazione e la consegna.
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. Se sei idoneo, vedrai Valore come opzione quando imposti l’ottimizzazione.
Hai creato una campagna Facebook utilizzando l’obiettivo Conversioni (o Vendite). Per impostazione predefinita, ottimizzerai per una conversione. Ma cosa succede se si desidera che Facebook ottimizzi per la conversione del valore più alto?
Puoi farlo con l’ottimizzazione del valore. Da Facebook:
Quando ottimizzi per valore, utilizziamo l’apprendimento automatico per prevedere quanto ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) può generare una persona. Utilizziamo quindi questa previsione per fare offerte per i clienti di maggior valore. Offrendo di più per le persone che probabilmente spenderanno di più, puoi assicurarti di massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria per le tue campagne
La campagna è la base del tuo annuncio Facebook. Qui è dove imposterai un obiettivo pubblicitario, che definisce ciò che desideri ottenere con il tuo annuncio.
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Puoi utilizzare l’ottimizzazione del valore per gli obiettivi di conversioni/vendite, vendite di catalogo e promozione dell’app
L’obiettivo della campagna è l’obiettivo finale per il tuo annuncio su Facebook. La tua selezione influirà sulle opzioni, inclusa l’ottimizzazione e la consegna.
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Chi è idoneo?
Se il valore non viene visualizzato come opzione durante l’impostazione dell’ottimizzazione per una campagna di conversione, è possibile che tu non sia idoneo.
Per gli eventi web, devi generare almeno 30 acquisti click-through attribuiti con valori negli ultimi 7 giorni. Per gli eventi dell’app, dovrai generare almeno 15 vendite di app con valori durante lo stesso periodo.
Questo tecnicamente significa che non solo devi generare 30 acquisti sul tuo sito web in un periodo di 7 giorni, ma hai bisogno di clic ATTRIBUITI che portano a quegli acquisti. Hai bisogno di annunci Facebook.
Per alcune aziende, questo può sembrare molto. Tieni presente che tutto ciò di cui hai bisogno è generare quei 30 acquisti una volta durante un periodo di 7 giorni. Non eseguo sempre campagne di acquisto. Ma poiché ho generato abbastanza acquisti in un singolo periodo di 7 giorni, avrò sempre l’ottimizzazione del valore come opzione.
Per quanto severo possa sembrare, questi requisiti erano in realtà molto più restrittivi prima degli aggiornamenti di iOS 14.
Affinché Facebook ottimizzi per il valore, non solo devi generare acquisti sul tuo sito Web, ma Facebook deve ricevere i valori di questi acquisti. Probabilmente stai già raccogliendo queste informazioni, ma assicurati di confermare prima.
Quando crei un evento pixel per un acquisto, devi includere “Valore”. Ecco un esempio…
Valore evento pixel di Facebook
Se hai bisogno di aiuto per impostare gli eventi pixel
Gli eventi pixel ti consentono di tenere traccia di azioni specifiche sul tuo sito Web che possono essere utilizzate per i rapporti, il targeting e l’ottimizzazione.
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, puoi usare il mio Pixel Event Generator. Altrimenti, ecco alcune altre risorse:
Come creare manualmente eventi e parametri Pixel di Facebook
Come utilizzare lo strumento di configurazione dell’evento Pixel di Facebook
Eventi Pixel di Facebook: un’introduzione
Che dire della misurazione degli eventi aggregati?
Sarà necessario determinare se si desidera attivare l’ottimizzazione del valore per l’evento Acquisto quando si classificano gli eventi nella misurazione degli eventi aggregati (in risposta a iOS 14). Ci sono vantaggi e svantaggi di farlo. Il vantaggio principale è che sarai in grado di continuare a raggiungere gli utenti che hanno rinunciato al monitoraggio iOS durante l’ottimizzazione per il valore.
Quando configuri gli eventi web per la misurazione degli eventi aggregati, puoi scegliere di attivare l’ottimizzazione del valore per l’evento di acquisto.
Ottimizzazione del valore di misurazione degli eventi aggregati di Facebook
Quando attivi l’ottimizzazione del valore, occuperà un minimo di 4 degli 8 slot di eventi totali (uno per ogni valore impostato).
Ottimizzazione del valore di misurazione degli eventi aggregati di Facebook
Non sarà necessario definire questi set di valori quando si utilizzano eventi Web (sarà necessario definirli se si utilizzano eventi app). Maggiori dettagli qui.
È possibile che tu abbia troppi eventi per i quali desideri ottimizzare e non ci sia spazio per attivare Value durante la configurazione dei tuoi eventi. Nel caso in cui l’ottimizzazione del valore non sia classificata nella misurazione degli eventi aggregati, sarai comunque in grado di ottimizzare per il valore come evento non configurato. Ma quegli annunci non raggiungeranno le persone che hanno rinunciato al monitoraggio di iOS.
Cose da considerare
Innanzitutto, comprendi che quando ottimizzi per Value, l’attenzione non sarà più sul numero di conversioni. Hai detto a Facebook che dai la priorità al valore rispetto al numero di conversioni. Il risultato è che probabilmente spenderai di più per conversione ottimizzando il rapporto qualità-prezzo, con l’aspettativa che le conversioni che otterrai saranno più preziose.
In secondo luogo, il volume aiuta sempre l’ottimizzazione di Facebook. Se il costo per conversione è maggiore, sarà ancora più difficile uscire dalla fase di apprendimento, quel punto in cui dovresti ottenere risultati ottimali.
L’ottimizzazione per il valore può essere più adatta per i grandi marchi con grandi budget. Ciò non significa che non dovresti sperimentarlo se ne hai accesso. Prova e vedi cosa succede!
